攜手走過(guò)14年后，暴雪和網(wǎng)易分道揚(yáng)鑣。

周四上午，暴雪一紙公告宣布與網(wǎng)易分手。據(jù)媒體報(bào)道，說(shuō)到底還是價(jià)格的原因，據(jù)悉暴雪方針對(duì)續(xù)約提出了天價(jià)條件，令網(wǎng)易無(wú)法接受。網(wǎng)易首席執(zhí)行官丁磊在第三季度財(cái)報(bào)的電話會(huì)上也承認(rèn)：

我們非常希望能繼續(xù)代理暴雪游戲，為此付出非常多努力，但談判難度遠(yuǎn)超預(yù)期。對(duì)關(guān)鍵核心條款，包括長(zhǎng)遠(yuǎn)運(yùn)營(yíng)、玩家權(quán)益等都是暴雪提出的，這些條款也是我們不能接受的。

(相關(guān)資料圖)

這讓不少人聯(lián)想起動(dòng)視暴雪近期公布的第三季度財(cái)報(bào)。在財(cái)報(bào)中，動(dòng)視暴雪稱(chēng)和網(wǎng)易簽訂的代理游戲在2021年的“凈收入僅占動(dòng)視暴雪的3％”，還強(qiáng)調(diào)當(dāng)前需要續(xù)約的協(xié)議可能最終“達(dá)不到雙方都滿(mǎn)意的地步”。

結(jié)合周四的公告，很容易猜測(cè)暴雪和網(wǎng)易之所以無(wú)法續(xù)簽，是因?yàn)榫W(wǎng)易的收入對(duì)于暴雪而言太過(guò)雞肋，漲價(jià)遭拒后選擇拋棄網(wǎng)易。

動(dòng)視暴雪凈收入的3％對(duì)于雙方意味著什么？失去暴雪這個(gè)重要同盟會(huì)令網(wǎng)易遭遇多大損失？

3%撐起暴雪15%的收入，卻不到網(wǎng)易的2%

動(dòng)視暴雪2021年的凈收入為88.03億美元，收入來(lái)源主要為動(dòng)視、暴雪娛樂(lè)和King三大分部，其中動(dòng)視和King的業(yè)務(wù)與網(wǎng)易沒(méi)有直接關(guān)聯(lián)，因此收入占比應(yīng)該計(jì)算網(wǎng)易代理產(chǎn)品占暴雪娛樂(lè)的比例。

借此計(jì)算，動(dòng)視暴雪凈收入的3%為2.64億美元。而暴雪娛樂(lè)凈收入為18.27億美元，那么網(wǎng)易帶來(lái)收入應(yīng)該占暴雪娛樂(lè)的14.5%。也就是說(shuō)，網(wǎng)易這3%的貢獻(xiàn)，撐起了暴雪娛樂(lè)15%的收入。

網(wǎng)上有消息稱(chēng)，暴雪此前在與網(wǎng)易的合作中分成為55%，那么網(wǎng)易代理暴雪的游戲共為雙方帶來(lái)收入總計(jì)4.8億美元，這占暴雪娛樂(lè)收入的26.3%，占動(dòng)視暴雪收入的5.5%。

據(jù)媒體稱(chēng)，代理游戲的運(yùn)營(yíng)成本都由網(wǎng)易承擔(dān)，暴雪幾乎不承擔(dān)任何運(yùn)營(yíng)成本，因此暴雪在中國(guó)的業(yè)務(wù)很可能處于“凈賺模式”，收入即利潤(rùn)。

而在第三季度財(cái)報(bào)中，暴雪娛樂(lè)凈收入也實(shí)現(xiàn)了10%的同比增長(zhǎng)，財(cái)報(bào)稱(chēng)將增長(zhǎng)主要?dú)w因于7月份暗黑手游在中國(guó)市場(chǎng)的上線。

反觀網(wǎng)易，代理暴雪游戲?yàn)榫W(wǎng)易帶來(lái)了2.16美元的收入，而這僅占其2021年凈收入（137.47億美元）的1.6%。

網(wǎng)易則在最新披露的第三季度財(cái)報(bào)中指出，代理自暴雪的游戲，對(duì)網(wǎng)易2021年和2022年前九個(gè)月的凈收入和凈利潤(rùn)貢獻(xiàn)百分比，均為較低的個(gè)位數(shù)。授權(quán)到期對(duì)網(wǎng)易的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)將不會(huì)產(chǎn)生重大影響。

單從收入的角度來(lái)看，網(wǎng)易對(duì)暴雪做出的貢獻(xiàn)要遠(yuǎn)大于暴雪對(duì)網(wǎng)易。

整體業(yè)務(wù)無(wú)大礙，但諸多大IP付諸東流

雖然網(wǎng)易的營(yíng)收大多來(lái)自游戲，游戲凈收入占2021全年凈收的72%，但代理游戲帶來(lái)的收入占網(wǎng)易總收入并不高。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2019年、2020年及2021年，來(lái)自代理游戲的收入分別占網(wǎng)易收入總額的7.5%、9.1%及9.5%。而這其中，不單單只有代理暴雪的收入，還有微軟等其他公司的游戲。

網(wǎng)易早在2016年就獲得了微軟子公司Mojang的授權(quán)，在中國(guó)運(yùn)營(yíng)《我的世界》。官方數(shù)據(jù)顯示，這款產(chǎn)品目前在國(guó)內(nèi)已經(jīng)積累了6億注冊(cè)用戶(hù)，從2020年開(kāi)始，年均增速高達(dá)1億。

與代理游戲相比，網(wǎng)易更傾向于自主研發(fā)，也產(chǎn)出了較多的爆款作品。

2007年的《夢(mèng)幻西游》電腦版令網(wǎng)易一戰(zhàn)成名，2017年的《荒野行動(dòng)》至今仍是出海最成功的30款中國(guó)手游之一，《永劫無(wú)間》入選Steam 2021“年度最暢銷(xiāo)游戲（鉑金）”“年度最熱新品（鉑金）”，《漫威超級(jí)戰(zhàn)爭(zhēng)》手游和《哈利波特：魔法覺(jué)醒》手游自帶熱度，加上手游化的關(guān)注度，迅速在玩家中傳播開(kāi)來(lái)。

今年推出的《逆水寒》手游在國(guó)內(nèi)爆火，另外，此次與暴雪聯(lián)合開(kāi)發(fā)的《暗黑破壞神：不朽》一度登上國(guó)內(nèi)游戲暢銷(xiāo)榜Top10，在海外上限后為暴雪貢獻(xiàn)了近4900萬(wàn)美元的收入。

不過(guò)，雖然失去暴雪對(duì)于網(wǎng)易的整體業(yè)務(wù)影響不大，丟掉了暴雪旗下魔獸、星際等諸多大IP，對(duì)網(wǎng)易而言卻難以計(jì)量。

此次受波及的游戲主要包括《魔獸世界》《爐石傳說(shuō)》《魔獸爭(zhēng)霸3:重生》《守望先鋒》《星際爭(zhēng)霸》系列、《暗黑破壞神3》和《風(fēng)暴英雄》。雙發(fā)聯(lián)合開(kāi)發(fā)和發(fā)行的《暗黑破壞神：不朽》則有單獨(dú)的協(xié)議，不在此次范圍內(nèi)。

實(shí)際上，近年來(lái)網(wǎng)易推出的稱(chēng)得上是“爆款”的游戲均為授權(quán)IP，如哈利波特、暗黑破化神，而其自有的原創(chuàng)IP游戲卻沒(méi)有太多的火花。

但值得一提的是，國(guó)家新聞出版署剛剛公布了“11月份國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅰ?，網(wǎng)易的《大話西游：歸來(lái)》在列。

在“9月份國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅰ敝?，網(wǎng)易拿到了今年的首個(gè)游戲版號(hào)。

而在這之前，網(wǎng)易自2022年4月重新發(fā)放游戲版號(hào)以來(lái)，已經(jīng)連續(xù)四次無(wú)緣版號(hào)，這也是網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)近幾個(gè)月止步不前的主要原因。

塞翁失馬，焉知非福。雖然失去暴雪，網(wǎng)易卻迎來(lái)了久違的游戲版號(hào)，這意味著網(wǎng)易將無(wú)需繼續(xù)“吃老本”。

玩家流失、口碑滑坡，暴雪已經(jīng)不是原來(lái)的暴雪

再來(lái)說(shuō)說(shuō)暴雪，作為一個(gè)開(kāi)發(fā)了眾多火遍全球游戲的公司，暴雪確實(shí)有著驕傲的資本。但近兩年來(lái)，由于用戶(hù)流失嚴(yán)重、口碑滑坡、職場(chǎng)丑聞?lì)l現(xiàn)，暴雪已經(jīng)不是原來(lái)的暴雪。

首先，暴雪多款端游玩家流失嚴(yán)重。公司財(cái)報(bào)披露的月活數(shù)據(jù)顯示，暴雪月活用戶(hù)已經(jīng)從2017年Q2的4600萬(wàn)，下降至2021年Q2的2600萬(wàn)。

暴雪游戲在玩家中的口碑也在一路走下坡。比如，暴雪在2020年初推出《魔獸爭(zhēng)霸3重制版》后，有超2萬(wàn)名玩家在評(píng)分網(wǎng)站Metacritic上打出了0.5分，滿(mǎn)分共計(jì)10分。“暴雪出品，必屬精品”的招牌就這樣被砸爛。

相比之下，暴雪在新品研發(fā)上卻拖拖拉拉，不斷消耗新老玩家的耐心。暴雪自2017年起，已經(jīng)連續(xù)5年沒(méi)有新IP產(chǎn)品上線，而且備受期待的《守望先鋒2》和《暗黑破壞神4》也多次跳票。甚至就連暴雪玩家每年最期待的嘉年華也因疫情等因素從2021年起暫?；I辦。

老玩家流失、口碑滑落、新品難產(chǎn)的同時(shí)，層出不窮的職場(chǎng)丑聞，以及引發(fā)的一系列人事變動(dòng)一時(shí)把暴雪推到風(fēng)口浪尖上。

去年，暴雪因深陷“職場(chǎng)性騷擾”“性別歧視”等丑聞解雇了一系列涉事員工，間接導(dǎo)致多名骨干員工和高層出走，比如《守望先鋒》游戲總監(jiān)Jeff Kaplan、《守望先鋒2》執(zhí)行制作人兼暴雪副總裁Chacko Sonny、《守望先鋒》的制作人Tracy Kennedy。

受一系列丑聞和高層震蕩影響，《暗黑破壞神4》、《守望先鋒2》不得不延期，動(dòng)視暴雪2021年股價(jià)也遭遇暴跌。

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關(guān)鍵詞： 守望先鋒 暗黑破壞神