10月21日晚間，國(guó)美零售（0493.HK）發(fā)布公告稱，受疫情及消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境復(fù)雜多變的影響，前三季度累計(jì)銷售收入較去年同期將下滑約55%至60%之間。據(jù)此，預(yù)計(jì)集團(tuán)2022年全年業(yè)績(jī)將較去年出現(xiàn)大幅下滑。

另外，對(duì)于市場(chǎng)關(guān)注的其所持中關(guān)村（000931.SZ）部分股份被凍結(jié)、未來(lái)發(fā)展規(guī)劃等問(wèn)題，國(guó)美零售都有回應(yīng)。

降本增效漸顯成效

【資料圖】

從業(yè)績(jī)來(lái)看，國(guó)美零售在經(jīng)營(yíng)層面降本增效取得了一定效果。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，隨著繼續(xù)推進(jìn)戰(zhàn)略重心聚焦，以及“家·生活”戰(zhàn)略逐步深入，國(guó)美零售在下半年呈現(xiàn)了更多成果。

具體來(lái)看，面對(duì)當(dāng)前復(fù)雜的家電零售行業(yè)環(huán)境，國(guó)美一方面搭建“全零售生態(tài)共享平臺(tái)”，構(gòu)建了線上線下融合的數(shù)字化實(shí)體經(jīng)濟(jì)平臺(tái)，并通過(guò)全面推進(jìn)網(wǎng)格化模式的“家生活、家服務(wù)”，以?shī)蕵?lè)化營(yíng)銷、低價(jià)、服務(wù)與科技為核心策略，將服務(wù)范圍全面延伸到進(jìn)家場(chǎng)景，滿足家庭用戶生活全方位的消費(fèi)與服務(wù)需求。

銷售數(shù)據(jù)也驗(yàn)證了這一戰(zhàn)略。9月26日至10月10日，十一長(zhǎng)假期間，國(guó)美線下線上平臺(tái)多項(xiàng)指標(biāo)均實(shí)現(xiàn)了較大增幅，整體銷售額破25億元，同比增長(zhǎng)12%。

另一方面，公司通過(guò)關(guān)撤低效門(mén)店、拓展加盟門(mén)店，全面優(yōu)化全國(guó)門(mén)店網(wǎng)絡(luò)布局，為成本減負(fù)輕裝。此前，國(guó)美在保持門(mén)店范圍覆蓋的基礎(chǔ)上，門(mén)店精簡(jiǎn)370家；對(duì)于非關(guān)聯(lián)或虧損業(yè)務(wù)，也采取予以剝離、出售或停止發(fā)展的措施，減少對(duì)費(fèi)用較大業(yè)務(wù)的投入。

數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間新開(kāi)業(yè)的49家國(guó)美新模式店迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅，銷售額達(dá)到改造前的2倍左右。

分析人士指出，“后疫情”時(shí)代，家電零售行業(yè)面臨著更多的挑戰(zhàn)，如果仍依賴傳統(tǒng)增長(zhǎng)思路，注定被淘汰。回顧國(guó)美降本增效的一系列舉措，其秉持的內(nèi)核仍然是國(guó)美三十多年來(lái)的發(fā)展智慧。隨著國(guó)家相關(guān)政策的逐步出臺(tái)，國(guó)美有望快速恢復(fù)原有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，不利局面也將扭轉(zhuǎn)。

正與金融機(jī)構(gòu)積極洽談

市場(chǎng)關(guān)注的另一焦點(diǎn)是國(guó)美所持中關(guān)村部分股份被凍結(jié)一事。

9月13日晚間，北京中關(guān)村科技發(fā)展（控股）股份有限公司（000931.SZ）發(fā)布公告稱，國(guó)美電器所持部分中關(guān)村的股份被法院司法再凍結(jié)及輪候凍結(jié)。

公告顯示，國(guó)美電器共持有中關(guān)村5550萬(wàn)股流通股，持股比例為7.37%，截至9月8日，國(guó)美累計(jì)被司法凍結(jié)股份3476.2萬(wàn)股，占其所持股份比例62.63%，占中關(guān)村公司總股本比例4.62%。另外，國(guó)美被輪候凍結(jié)股份1100萬(wàn)股，占其所持股比例19.82%，占中關(guān)村公司總股本比例1.46%。

對(duì)此，國(guó)美零售在業(yè)績(jī)預(yù)告公告中回應(yīng)稱，收入下降造成了國(guó)美部分應(yīng)付金融機(jī)構(gòu)貸款逾期，受此影響，國(guó)美所持有中關(guān)村公司股票被凍結(jié)，合計(jì)約5500萬(wàn)股。公司正在積極與金融機(jī)構(gòu)洽談，以期得到良好的解決方案。

此前，國(guó)美方面也曾表示，大股東已經(jīng)通過(guò)大宗交易配售減持約12億股，主要用于補(bǔ)充業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)流動(dòng)資金和規(guī)劃部分到期債務(wù)，同時(shí)在全力推進(jìn)優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)和業(yè)務(wù)的注入。

實(shí)體零售在寒冬下突圍

業(yè)內(nèi)人士表示，在百年變局和疫情交織的復(fù)雜形勢(shì)下，多方面政策都在向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)傾斜。如何在穩(wěn)定實(shí)體經(jīng)濟(jì)預(yù)期和信心、增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)內(nèi)生動(dòng)力的大背景下最大限度地發(fā)揮自身價(jià)值、助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，對(duì)實(shí)體企業(yè)而言，是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。扎根實(shí)體零售36年的國(guó)美，提供了可供行業(yè)參考的樣本。

由于高端家電對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)和服務(wù)提出更高要求，所以越來(lái)越多的品牌將高端產(chǎn)品資源傾向于線下銷售，在展臺(tái)形象、產(chǎn)品出樣陳列，特別是在價(jià)格方面都給予了線下門(mén)店更多、甚至是獨(dú)家優(yōu)勢(shì)。

這其中，作為國(guó)美零售踐行實(shí)體經(jīng)濟(jì)重要業(yè)務(wù)板塊的新門(mén)店承載了“展示體驗(yàn)+家延伸+家?jiàn)蕵?lè)+家服務(wù)”等核心功能，通過(guò)加深“人貨場(chǎng)”之間的緊密連接，增加了娛樂(lè)、社交、互動(dòng)等全場(chǎng)景體驗(yàn)，為消費(fèi)者提供了多元化、個(gè)性化的體驗(yàn)服務(wù)。同時(shí)，國(guó)美新模式店正吸引著越來(lái)越多的品牌廠商入駐，國(guó)美新模式店也將在合作規(guī)模、展廳面積、商品類目等方面實(shí)現(xiàn)大幅度提升。

國(guó)美零售表示，將繼續(xù)推進(jìn)戰(zhàn)略重心聚焦，以垂類模式，專注做深做透做好家用電器及消費(fèi)電子產(chǎn)品零售等主業(yè)。公司管理層也將以降本增效為主要戰(zhàn)略目標(biāo)，通過(guò)關(guān)停低效門(mén)店、重組業(yè)務(wù)板塊、優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)等方式，努力實(shí)現(xiàn)公司經(jīng)營(yíng)能力的提升，以科技化手段來(lái)助力企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，全流程提升消費(fèi)者服務(wù)體驗(yàn)。

關(guān)鍵詞： 降本增效 實(shí)體經(jīng)濟(jì) 業(yè)務(wù)板塊