（原標(biāo)題：全年豪賺627億！“股王”業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高！i茅臺(tái)用戶超3000萬(wàn)，線上買(mǎi)酒119億元…）

“股王”茅臺(tái)交出了凈利潤(rùn)增長(zhǎng)近20%的成績(jī)單，全年業(yè)績(jī)?cè)俅嗡⑿職v史紀(jì)錄。

(資料圖)

3月30日晚，貴州茅臺(tái)發(fā)布2022年業(yè)績(jī)公告，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1275.54億元，同比增長(zhǎng)16.53%；歸屬于母公司所有者凈利潤(rùn)627.16億元，同比增長(zhǎng)19.55%。

在2022年白酒行業(yè)經(jīng)營(yíng)承壓的背景下，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)近20%，彰顯經(jīng)營(yíng)韌性和需求剛性。信達(dá)證券認(rèn)為，今年茅臺(tái)超額完成了全年15%的營(yíng)收增長(zhǎng)目標(biāo)，通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、渠道結(jié)構(gòu)調(diào)整熨滑了行業(yè)周期影響，體現(xiàn)出較高的戰(zhàn)略自由度及成長(zhǎng)勢(shì)能。

超額完成營(yíng)收增長(zhǎng)目標(biāo)

在2021年的年報(bào)中，貴州茅臺(tái)曾提出2022年的營(yíng)收增長(zhǎng)目標(biāo)為營(yíng)業(yè)總收入較上年度增長(zhǎng)15%左右。

3月30日晚，貴州茅臺(tái)公布的業(yè)績(jī)顯示，2022年?duì)I收實(shí)際同比增長(zhǎng)16.53%，超額完成了2022年目標(biāo)任務(wù)，營(yíng)收和利潤(rùn)近幾年持續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。貴州茅臺(tái)表示，2022年度，面對(duì)經(jīng)濟(jì)新的下行壓力，公司業(yè)績(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)，主要指標(biāo)穩(wěn)中有進(jìn)、再創(chuàng)新高。

2022年，公司以“五合營(yíng)銷法”，開(kāi)啟營(yíng)銷美時(shí)代；以“商”鑄基，以“鏈”增韌，以“圈”創(chuàng)美，構(gòu)筑現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈；堅(jiān)持科技傳承美、科技創(chuàng)新美，實(shí)施人才培養(yǎng)“四項(xiàng)工程”“四項(xiàng)計(jì)劃”，打造科技創(chuàng)新人才高地。

公司上線運(yùn)行i茅臺(tái)數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)，截至2022年末，注冊(cè)用戶超3000萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)銷售收入118.83億元。

分產(chǎn)品看，2022年茅臺(tái)酒實(shí)現(xiàn)銷售收入1078.34億元，同比增長(zhǎng)15.37%；其他系列酒實(shí)現(xiàn)銷售收入159.39億元，同比增長(zhǎng)26.55%。茅臺(tái)酒仍是貴州茅臺(tái)銷售收入主要來(lái)源，其他系列酒銷售收入保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

分地區(qū)看，國(guó)內(nèi)銷售收入1195.33億元，比上年增長(zhǎng)了15.56%。與國(guó)內(nèi)銷售業(yè)績(jī)相比，國(guó)外出口銷售收入增長(zhǎng)更為明顯。2022年，茅臺(tái)在海外實(shí)現(xiàn)銷售收入近42.40億元，比上年增長(zhǎng)近62%。

分渠道看，營(yíng)銷渠道改革后，貴州茅臺(tái)直銷收入翻倍增長(zhǎng)，占比也進(jìn)一步擴(kuò)大。2022年，茅臺(tái)批發(fā)代理渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入743.94億元，同比下降9.31%；直銷渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入493.79億元，同比增長(zhǎng)105.49%。

業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的同時(shí)，貴州茅臺(tái)擬用超一半凈利潤(rùn)用于分紅。公司以實(shí)施權(quán)益分派股權(quán)登記日公司總股本為基數(shù)實(shí)施2022年度利潤(rùn)分配，向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利259.11元(含稅)。截至2022年12月31日，公司總股本為12.56億股，以此初步計(jì)算合計(jì)擬派發(fā)現(xiàn)金紅利超320億元(含稅)，占當(dāng)年凈利潤(rùn)超五成。

中泰證券認(rèn)為，2022年公司多維度改革持續(xù)落地，茅臺(tái)1935、i茅臺(tái)等有效地拉動(dòng)了公司收入提速增長(zhǎng)，有望擴(kuò)大茅臺(tái)消費(fèi)群體，渠道改革持續(xù)推進(jìn)，線上承接i茅臺(tái)直銷的同時(shí)通過(guò)茅臺(tái)冰激凌培育年輕消費(fèi)者醬香口感，線上線下形成合力，直營(yíng)占比有望穩(wěn)步提升。

2023年經(jīng)營(yíng)目標(biāo)：營(yíng)收增長(zhǎng)15%左右

在2022年的年報(bào)中，貴州茅臺(tái)公布了2023年經(jīng)營(yíng)計(jì)劃：營(yíng)業(yè)總收入較上年度增長(zhǎng)15%左右，完成基本建設(shè)投資69.69億元。

為達(dá)成2023年經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，貴州茅臺(tái)表示，將全力確保優(yōu)質(zhì)穩(wěn)產(chǎn)。深入踐行“質(zhì)量是生命之魂”理念，樹(shù)牢新時(shí)代五匠質(zhì)量觀，構(gòu)建實(shí)施“365”質(zhì)量管理體系，堅(jiān)守傳統(tǒng)工藝、科學(xué)傳承創(chuàng)新，持續(xù)推進(jìn)茅臺(tái)質(zhì)量管理現(xiàn)代化；不斷優(yōu)化生產(chǎn)過(guò)程分析判斷體系，狠抓生產(chǎn)工藝執(zhí)行和過(guò)程管理；堅(jiān)持科技增能，加強(qiáng)科研技術(shù)攻關(guān)，構(gòu)建完善全產(chǎn)業(yè)鏈和全生命周期信息化平臺(tái)，用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)加持茅臺(tái)品質(zhì)工程，為持續(xù)優(yōu)質(zhì)穩(wěn)產(chǎn)提供強(qiáng)大技術(shù)支撐。

同時(shí)，將堅(jiān)持抓好市場(chǎng)營(yíng)銷。強(qiáng)化市場(chǎng)統(tǒng)籌力度，加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，精準(zhǔn)做好產(chǎn)品投放，提升市場(chǎng)占有率。堅(jiān)決整治假冒偽劣、囤貨居奇等擾亂市場(chǎng)行為，維護(hù)市場(chǎng)秩序穩(wěn)定。加快新型防偽技術(shù)落地應(yīng)用，為茅臺(tái)打假維權(quán)提供技術(shù)保障。不斷豐富品牌內(nèi)涵，增強(qiáng)品牌特性，推動(dòng)消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)，著力將茅臺(tái)文化體驗(yàn)館打造成為文化展示店、品牌形象店、品飲體驗(yàn)店和客戶服務(wù)店，為消費(fèi)者持續(xù)提供更高質(zhì)量的服務(wù)。

此外，貴州茅臺(tái)還將加快推進(jìn)3萬(wàn)噸醬香系列酒技改工程、中華片區(qū)15棟酒庫(kù)等項(xiàng)目建設(shè)；強(qiáng)化統(tǒng)籌調(diào)度和督察督辦，加快推動(dòng)歷史“遺留工程”有效處置解決，為茅臺(tái)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展夯實(shí)根基、增強(qiáng)后勁。堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展道路，扎實(shí)推進(jìn)“減污”“降碳”工程，著力構(gòu)建“山水林土河微”生命共同體和綠色低碳循環(huán)產(chǎn)業(yè)體系，切實(shí)保護(hù)茅臺(tái)賴以生存和發(fā)展的自然生態(tài)環(huán)境。

茅臺(tái)豐厚的渠道利潤(rùn)是公司的蓄水池和增長(zhǎng)保障，中泰證券認(rèn)為，隨著疫情退潮加速，消費(fèi)場(chǎng)景逐步打開(kāi)，公司2023年業(yè)績(jī)有望迎來(lái)新高。

校對(duì)：高源

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